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Chaotics: nella turbolenza si vede la verità

admin — Thu, 18 Mar 2010 13:13:18 +0000

Solo nell’era della turbolenza si può capire che le grandi operazioni di marketing possono essere il motore di crescita della società? questa la sintesi più estrema possibile delle teorie trattare di recente nell’ultimo libro di Kotler, “Chaotics” di cui tutti hanno già detto tutto

Appare oggi chiaro che il marketing e la pubblicità non misurabile spesso è stata inutile e si sarebbe potuta evitare, oggi si deve investire di più nella promozione ma purchè di questa ne sia quantificabile il risultato.

Tutti i media si stanno attrezzando per questo, peccato però che ce n’è uno già pronto per l’uso…
Allora attendiamo fiduciosi fiumi di investimenti

Fede

L’arte del configurare

admin — Tue, 08 Sep 2009 13:06:35 +0000

Navigando tra la calura estiva un pò di refrigerio lo si trova anche in rete.
Cercando ispirazioni e curiosità, mi imbatto in un configuratore geniale per “progettare” una stanza da bagno www.villeroy-boch.com
Negli ultimi tempi non sento altro che parlare di confuguratori, i clienti li richiedono per i prodotti più variegati, i principali player del mercato già li offrono .. e non sarà certo un fatto solo dettato dalle mode.
Probabilmente l’utente della rete è un pò stufo di vivere con i limiti che il mezzo impone, e allora deve poter avere l’illusione di creare lui un prodotto, di farlo come vuole anche se non lo si può toccare. La materialità, che è antitesi al principio della rete, cerca di essere trasfigurata nella possiblità di creare e il gioco funziona, è divertente anche se non si sa a quali frutti può portare.

Via alle configurazioni…………..

Fede

L’essenza della comunicazione

admin — Sun, 03 May 2009 13:28:34 +0000

Da qualche giorno tra la moltitudine di catene mail che riceviamo, e che io di solito cestino senza nemmeno aprire, me ne è arrivata una che ha destato il mio interesse e che trovo efficace come poche per esprimere un concetto, a voi la lettura:

“Un giorno, un non vedente era seduto sul gradino di un marciapiede con un cappello ai suoi piedi e un pezzo di cartone con su scritto: “Sono cieco, aiutatemi per favore”
Un pubblicitario che passava di lì si fermò e notò che vi erano solo alcuni centesimi nel cappello. Si chinò e
versò della moneta, poi, senza chiedere il permesso al cieco, prese il cartone, lo girò e vi scrisse sopra un’altra frase.
Al pomeriggio, il pubblicitario ripassò dal cieco e notò che il suo cappello era pieno di monete e di banconote.
Il non vedente riconobbe il passo dell’uomo e gli domandò se era stato lui che aveva scritto sul suo pezzo di cartone e soprattutto che cosa vi avesse annotato.
Il pubblicitario rispose:
“Nulla che non sia vero, ho solamente riscritto la tua frase in un altro modo”.
Sorrise e se ne andò.
Il non vedente non seppe mai che sul suo pezzo di cartone vi era scritto:
“Oggi è primavera e io non posso vederla”.

Fede

Intimissimamente perfetto

admin — Sat, 25 Apr 2009 13:55:18 +0000

Tra i mille programmi televisivi che mi passano davanti agli occhi, l’altra sera mi ha fatto riflettere solo un “misero” spot pubblicitario. Tra i suoni, le urla ed i colori delle trasmissioni si insinua una musica leggerissima accompagnata da una voce che intona una canzone per me nota ma che scopro ai più sconosciuta “I’ll fly with you” . La canzone è virata sul vocale a scapito degli strumenti, una ragazza, ovviamente meravigliosa, fa delle movenze leggere ed ammiccanti e colpisce il fatto che non c’è nulla intorno a lei tranne uno specchio che riflette se stessa e questa voce fuoricampo.
Un completo intimo basic, dal tessuto liscio e monocromatico, è il vero oggetto dello spot che si conclude con la nascita di una nuova femminità.
Mai spot di intimo mi sembra più azzeccato, il minimalismo della scena predispone proprio la mente a godere dell’essenziale senza orpelli, che in tempi di austerità come questi sembra sempre la scelta migliore.
La ragazza, che sicuramente bellezza comune non è, con le sue movenze rappresenta una femminilità che vive di se stessa, quasi sembra simboleggiare una donna che può essere bella grazie alla personalità e non per mezzo degli “accessori sociali” che il denaro può portare.

E’ bello vedere ancora spot di qualità ..un grazie alla Leo Burnett per ricordarci cosa significa la comunicazione

Fede

Il concetto di Valore

admin — Sun, 05 Apr 2009 09:39:32 +0000

In uno Specila lab come il nostro i concetti “filosofici” sul lavoro si sprecano. Si uniscono infatti due mondi che per definizione sarebbero antitetici ovverro la creatività, che è quanto di più labile, indefinibile ed inafferabile, e la tecnologia che essendo una scienza è già di per sé empirica.

Dove sta il valore vero dei nostri lavori? E’ la competenza tecnologica….che però chiunque può avere, basta “studiare”… o è la creatività? Se parliamo di marketing anche lì, certo, ci vuole un pò di “ingegno” ma alla base c’è una forte teoria…la comunicazione invece??? I capisaldi per un progetto di comunicazione te li danno gli studi di marketing ma poi? Non c’è empirismo dopo… come si fa a valutare realmente il valore reale della comunicazione??

Concludendo e semplificando….cosa vince in facebook la tecnologia funzionale che lo supporta o l’idea???Credo che tutti sappiamo quale è la risposta…

Fede

Giusto per essere tempestivi

admin — Sat, 28 Feb 2009 09:16:57 +0000

Avevo appena finito di scrivere il post sulla creatività in tempo di crisi che non muta….ebbene devo rimangiarmi tutto, oggi ho visto una straordinaria pubblicità della Coca Cola che ribaltava ogni suo cardine di comunicazione. Una pagina tutta rossa, rovesciata, con un anonimo smile che in un senso è triste e in un altro è felice…si esorta a vedere le cose “in modo positivo” e capovolgere il proprio punto di vista…la coca cola ha un prezzo positivo…Loro sono sempre geniali nulla da dire, e come sempre ci accompagnano nelle fasi della nostra vita..tutti ci ricordiamo le loro immagini storiche, quella qui sotto vedendola non vi fa venire in mente un’epoca, una situazione sociale ed economica, direi anche una geografia ben precisa..!

….mica per niente sono sempre tra i primi.

Fede

La parodia può essere una soluzione

Giuliano — Fri, 27 Feb 2009 13:28:24 +0000

Rilanciare sul mercato un prodotto è già molto difficile, ma quando si tratta di un servizio, tutto diventa ancora più complicato. Una soluzione può essere la parodia di uno spot già esistente e famoso.

Accolo, società di reclutamento e soluzioni per imprese, sfruttando la parodia di uno spot della Burger King, ha comunicato in maniera molto diretta quello che offrono.

Spot di Burger King, molto discusso:

Spot della Accolo:

Gio

Crisi? Forse…ma avere successo è possibile

Sonia — Fri, 13 Feb 2009 14:19:41 +0000

Sfoglio un giornale, navigo su internet, accendo la televisione, ovunque si parla di crisi…economica, finanziaria, dei consumi! È stato un autunno nero…ma allora perché molte catene della grande distribuzione hanno registrato un aumento ben più che considerevole delle vendite? Perché la Apple con iPod Touch e iPhone è in testa alle vendite? E Perché la Wii e i suoi accessori sono introvabili e ancora oggi nei negozi e su eBay vengono venduti a peso d’oro?
Le aziende sanno molto bene che il marketing è da sempre una delle voci più rilevanti di progetto e, in questi momenti, è ancora più importante indirizzare la comunicazione verso il cliente, ascoltarlo…coccolarlo!

Un’ottimo esempio di brand di successo che ha saputo “viziare” il suo cliente e farlo sentire unico è Nespresso.

Nespresso produce caffè in capsule di alluminio.

Ora, pensiamo per un attimo a quanto sia importante per gli italiani il caffè. Il coffee break è un momento di socializzazione, di relax, a volte anche di meditazione. Il caffè in capsule è associato ad una sosta veloce, spesso in ufficio, un rito veloce quasi obbligato perché abitudinario, ma, che di PIACERE non ha più il sapore.
Nespresso si è lanciato in questo mercato aggredendolo, con una campagna cross-media, con un testimonial importante, con un payoff che tutti riconoscono e utilizzano nelle battute tra amici.
Ma il fattore vitale è stata l’importanza che l’azienda ha dato al CONSUMATORE, lusingandolo e offrendogli, grazie ad una corretta strategia di comunicazione, un prodotto che riportasse il momento della pausa caffè ad un momento esclusivo.
Macchine di design firmate dalle più grandi aziende, boutique monomarca nelle zone più esclusive delle città (fate un giro in via Montenapoleone a Milano), un sito interattivo e funzionale e un club di servizi, ed infine l’esaltazione dei sensi…esatto i sensi del nostro consumatore.
L’accuratezza delle capsule, la corposita del caffè, la crema vellutata fino ad arrivare all’aroma, si perché Nespresso ha creato le Grand Cru, capsule aromatizzate al limone, ai frutti rossi, al legno…Nespresso ha elevato il momento del caffè ad un rito di degustazione.
Investire in comunicazione, investire sul cliente funziona? Giudicate voi!
Hanno chiuso il 2008 con un +60% sul fatturato del 2007 e l’e-commerce online rappresenta il 20% del loro fatturato.

Voi che dite?

I dati economici sono tratti da Class Editori.

Sonia