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Crisi? La GDO reagisce bene

Sonia — Wed, 14 Oct 2009 11:37:57 +0000

Nel mio precedente post avevo già parlato di crisi e di aziende che hanno e stanno sfruttando il momento in modo esemplare.

Pensiamo a Fiat che acquisisce una quota importante di Chrysler o ad Enel e a tutte quelle che stanno sfruttando il momento per “movimentare” il mercato.

Ce ne sono altre che invece restano aderenti al loro core business e sfruttano il momento per l’acquisizione di nuovi clienti, pensiamo al settore della grande distribuzione.

Partendo da Coop che ha inaugurato il nuovo anno con lo spot “Come sarà il 2009″ e lanciando la promozione (ancora in corso) sui propri prodotti a marchio scontati del 20% a rotazione.

Passando per il marchio discount del gruppo PAM, l’IN’s mercato che alle casse omaggia i suoi clienti della piccola rivista IN’sieme (siamo al secondo numero dell’anno).

La rivista contiene ricette per una cena completa con prodotti a marchio proprio e in ultima pagina presenta la lista degli ingredienti con la spesa totale. Nel numero in mio possesso una cena per 4 persone comprensiva di vini, corrisponde ad una spesa di 37,23 euro. Direi molto utile per chi non vuole rinunciare alle cene tra amici ma deve “tirare la cinghia”, no?

Chissà se hanno preso esempio da un colosso del retail inglese Sainsbury’s, che, insieme al famoso chef Jamie Oliver ha dato vita ad una campagna intitolata “Feed your family for a fiver” con spot multisoggetto.

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Sonia

Intimissimamente perfetto

admin — Sat, 25 Apr 2009 13:55:18 +0000

Tra i mille programmi televisivi che mi passano davanti agli occhi, l’altra sera mi ha fatto riflettere solo un “misero” spot pubblicitario. Tra i suoni, le urla ed i colori delle trasmissioni si insinua una musica leggerissima accompagnata da una voce che intona una canzone per me nota ma che scopro ai più sconosciuta “I’ll fly with you” . La canzone è virata sul vocale a scapito degli strumenti, una ragazza, ovviamente meravigliosa, fa delle movenze leggere ed ammiccanti e colpisce il fatto che non c’è nulla intorno a lei tranne uno specchio che riflette se stessa e questa voce fuoricampo.
Un completo intimo basic, dal tessuto liscio e monocromatico, è il vero oggetto dello spot che si conclude con la nascita di una nuova femminità.
Mai spot di intimo mi sembra più azzeccato, il minimalismo della scena predispone proprio la mente a godere dell’essenziale senza orpelli, che in tempi di austerità come questi sembra sempre la scelta migliore.
La ragazza, che sicuramente bellezza comune non è, con le sue movenze rappresenta una femminilità che vive di se stessa, quasi sembra simboleggiare una donna che può essere bella grazie alla personalità e non per mezzo degli “accessori sociali” che il denaro può portare.

E’ bello vedere ancora spot di qualità ..un grazie alla Leo Burnett per ricordarci cosa significa la comunicazione

Fede

La creatività vive il suo tempo?

admin — Wed, 25 Feb 2009 07:57:34 +0000

Ci pensavo e ripensavo in questi giorni…ma secondo voi la creatività riflette anche il periodo storico??Se pensiamo ai pittori , artisti e tutta la serie di intellettuali a loro associati vediamo che l’arte si è sviluppata a correnti e tendenze ..romanticismo, impressionismo, espressionismo, metafisica, e via dicendo….l’arte della comunicazione invece come evolve???

Certo evolve nei mezzi ed in questo riflette i tempi, ma nella sostanza del messaggio?Le persone in base ai momentoi storici vogliono sentirsi dire cose diverse, ieri le rassicurava avere i denti bianchissimi, oggi non avere il conto in rossissimo……

Va da se quindi che la risposta è CERTAMENTE SI, ma al momento se mi guardo in giro non vedo nulla di nuovo nella produzione pubblicitaria (anche se è vero che qualcuno sta cambiando, vedi le crociere)….che il messaggio “pubblicitario” della crisi non sia arrivato ai creativi?o che faccia sempre paura “prendere il toro per le corna”?..e poi diciamolo la pubblicità che ti ricorda la situzione contingente non ti porta molto buonumore……….

Fede

Crisi? Forse…ma avere successo è possibile

Sonia — Fri, 13 Feb 2009 14:19:41 +0000

Sfoglio un giornale, navigo su internet, accendo la televisione, ovunque si parla di crisi…economica, finanziaria, dei consumi! È stato un autunno nero…ma allora perché molte catene della grande distribuzione hanno registrato un aumento ben più che considerevole delle vendite? Perché la Apple con iPod Touch e iPhone è in testa alle vendite? E Perché la Wii e i suoi accessori sono introvabili e ancora oggi nei negozi e su eBay vengono venduti a peso d’oro?
Le aziende sanno molto bene che il marketing è da sempre una delle voci più rilevanti di progetto e, in questi momenti, è ancora più importante indirizzare la comunicazione verso il cliente, ascoltarlo…coccolarlo!

Un’ottimo esempio di brand di successo che ha saputo “viziare” il suo cliente e farlo sentire unico è Nespresso.

Nespresso produce caffè in capsule di alluminio.

Ora, pensiamo per un attimo a quanto sia importante per gli italiani il caffè. Il coffee break è un momento di socializzazione, di relax, a volte anche di meditazione. Il caffè in capsule è associato ad una sosta veloce, spesso in ufficio, un rito veloce quasi obbligato perché abitudinario, ma, che di PIACERE non ha più il sapore.
Nespresso si è lanciato in questo mercato aggredendolo, con una campagna cross-media, con un testimonial importante, con un payoff che tutti riconoscono e utilizzano nelle battute tra amici.
Ma il fattore vitale è stata l’importanza che l’azienda ha dato al CONSUMATORE, lusingandolo e offrendogli, grazie ad una corretta strategia di comunicazione, un prodotto che riportasse il momento della pausa caffè ad un momento esclusivo.
Macchine di design firmate dalle più grandi aziende, boutique monomarca nelle zone più esclusive delle città (fate un giro in via Montenapoleone a Milano), un sito interattivo e funzionale e un club di servizi, ed infine l’esaltazione dei sensi…esatto i sensi del nostro consumatore.
L’accuratezza delle capsule, la corposita del caffè, la crema vellutata fino ad arrivare all’aroma, si perché Nespresso ha creato le Grand Cru, capsule aromatizzate al limone, ai frutti rossi, al legno…Nespresso ha elevato il momento del caffè ad un rito di degustazione.
Investire in comunicazione, investire sul cliente funziona? Giudicate voi!
Hanno chiuso il 2008 con un +60% sul fatturato del 2007 e l’e-commerce online rappresenta il 20% del loro fatturato.

Voi che dite?

I dati economici sono tratti da Class Editori.

Sonia