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Solo due disegnini????

Giuliano — Fri, 27 Nov 2009 08:54:58 +0000

Chi non ha mai creato una una bozza grafica per un sito, non può rendersi conto del complesso processo di progettazione che ci possa essere dietro.
Non basta essere creativi ed avere la profonda conoscienza dello strumento grafico che si utilizza, bisogna anche essere sempre aggiornati su quello che si può proporre e su come verrà poi sviluppato.
Una volta ricevuta la bozza logica dall’information architet, bisogna approfondire il più possibile cosa il cliente vuole trasmettere con il suo sito, a quale target vuole parlare e quali sono i suoi obiettivi finali.
Alcuni consigli utili per centrare l’obiettivo:

Utilizzo di elementi che identificano immediatamente l’appartenenza di cio’ che si vuole comunicare attraverso texture che ricordano il contesto del posizionamento del cliente
Suddividere il layout con linee immaginarie per dare un’impaginazione che segua una logica di navigazione
Posizionare gli elementi fondamentali (logo e menu) nel loro spazio convenzionale
Utilizzare testi esplicativi per rafforzare le immagini
Essere sempre chiari su cio’ che si vuole comunicare
Rendere alcuni elementi interattivi per coinvolgere maggiormente l’utente creando affordance su di essi
Utilizzare immagini con focus sul soggetto senza sfondi troppo ampi che possano distrarre l’utente
Tenere un uniformità tra i font utilizzati sia grafici che testuali
Motivare l’utilizzo di ogni colore

Ultimo consiglio, ma forse il più utile, confrontarsi sempre con lo sviluppatore prima di presentare la bozza al cliente.

Gio

Coca Cola Light: tribute to fashion

Eleonora — Fri, 20 Nov 2009 07:47:50 +0000

Coca Cola ha coinvolto 8 famose stiliste italiane per creare il nuovo packaging per le bottigliette di Coca-Cola Light.

Protagonista la creatività, con un omaggio all’ universo femminile, per un progetto che ha legato la moda italiana, il Comune di Milano e Coca-Cola light.

Questi prodotti molto ”fashion” sono stati recentemente venduti ad un’asta a Milano a supporto delle vittime del terremoto in Abruzzo.

Lo spot è molto carino, rappresenta una sfilata di moda dove le protagoniste non sono modelle mozzafiato ma le bottiglie di Coca Cola Light vestite all’ultimo grido.

Ogni donna ha una parte unica e speciale, questo è il concetto attorno al quale ruota la comunicazione di Coca-Cola light e cha ha spinto Coca-Cola Italia a sviluppare questo progetto.

Eleo

Divertendosi è più semplice…

Valeria — Fri, 06 Nov 2009 10:55:17 +0000

Volkswagen ha lanciato una nuova campagna di comunicazione singolare e nello stesso tempo basata su un concetto che fino ad oggi non è mai stato molto rivalutato..il divertimento applicato ai comportamenti etici..

“Noi crediamo che la via più semplice per cambiare in meglio i comportamenti delle persone sia rendere le cose divertenti da fare. Abbiamo chiamato questa teoria The Fun Theory.”

Con questa filosofia Volkswagen sta finanziando studi ed esperimenti in Svezia per favorire l’utilizzo di buone pratiche e comportamenti etici attraverso il divertimento.

I video virali che hanno girato portano tre esempi pratici dell’utilizzo di questa filosofia..

Nel primo, ci troviamo all’ingresso di una stazione svedese della metropolitana, nella maggioranza dei casi le persone preferiscono salire con le scale mobili invece di utilizzare quelle tradizionali. Sarebbe molto meglio salire le scale a piedi, fa bene alla salute e permette di non sprecare energia ma come convincere le persone a farlo? Nell’esperimento la scala tradizionale è stata sostituita con grandi tasti bianchi e neri di un pianoforte che al passaggio delle persone suonano.. risultato? Il 66% delle persone sceglie le scale-pianoforte.. così via nel secondo esperimento dove un secchio per la raccolta differenziata è stato trasformato in un videogame e nel terzo in cui un cestino della spazzatura con effetti sonori divertenti raccoglie 40 kg in più di spazzatura al giorno rispetto a quello vicino.

Il motto “divertendosi è piu semplice” sembra funzionare.. la Volkswagen sembra veramente crederci per questo ha lanciato anche un concorso dove tutti possono proporre idee basate sulla Fun Theory.. forse si potrebbe inventare qualcosa per rendere il lavoro più piacevole.. vi viene in mente qualcosa?

Link al sito e agli altri video: http://www.thefuntheory.com/

Vale

Crisi? La GDO reagisce bene

Sonia — Wed, 14 Oct 2009 11:37:57 +0000

Nel mio precedente post avevo già parlato di crisi e di aziende che hanno e stanno sfruttando il momento in modo esemplare.

Pensiamo a Fiat che acquisisce una quota importante di Chrysler o ad Enel e a tutte quelle che stanno sfruttando il momento per “movimentare” il mercato.

Ce ne sono altre che invece restano aderenti al loro core business e sfruttano il momento per l’acquisizione di nuovi clienti, pensiamo al settore della grande distribuzione.

Partendo da Coop che ha inaugurato il nuovo anno con lo spot “Come sarà il 2009″ e lanciando la promozione (ancora in corso) sui propri prodotti a marchio scontati del 20% a rotazione.

Passando per il marchio discount del gruppo PAM, l’IN’s mercato che alle casse omaggia i suoi clienti della piccola rivista IN’sieme (siamo al secondo numero dell’anno).

La rivista contiene ricette per una cena completa con prodotti a marchio proprio e in ultima pagina presenta la lista degli ingredienti con la spesa totale. Nel numero in mio possesso una cena per 4 persone comprensiva di vini, corrisponde ad una spesa di 37,23 euro. Direi molto utile per chi non vuole rinunciare alle cene tra amici ma deve “tirare la cinghia”, no?

Chissà se hanno preso esempio da un colosso del retail inglese Sainsbury’s, che, insieme al famoso chef Jamie Oliver ha dato vita ad una campagna intitolata “Feed your family for a fiver” con spot multisoggetto.

Keep in touch

Sonia

Fate circolare i vostri CC

admin — Tue, 29 Sep 2009 06:57:23 +0000

Finalemente qualcuno cerca di cambiare i diritti di autore!
L’organizzazione no profit Creative Commons infatti, si prefigge lo scopo di liberare le opere della creatività dalla gabbia del copyright e farle circolare liberamente…e quindi via al copyleft, ovvero il permesso d’autore!
L’attività principale del CC è quella di scrivere licenze flessibili , e legali, che possiamo usare per proteggere le nostre creazioni, dando però il permesso esplicito per poterle usare e rielaborare a certe condizioni.

Se volete saperne di più www.creativecommons.it vi aiuta ad entrare dento la materia: descivere qui il meccanismo darebbe origine ad un post troppo lungo per questo vale la pena un approfondimento particolare.

Questo articolo, di Alessandro Delfanti, è rilasciato con licenza CC BY-NC-SA
(come richiede la normativa del CC vanno citati gli elementi di cui sopra)

PS. www.jamendo.it ti permette di scaricare e caricare musica applicandole la licenza che più ti interessa.

Forse anche le cose più granitiche si possono sciogliere……….

Fede

Ciao Mike Bongiorno

Eleonora — Sun, 13 Sep 2009 13:22:28 +0000

l’8 settembre 2009 è mancato l’icona della televisione italiana, Mike Bongiorno.

In questo post non voglio decantare le sue doti indiscusse di presentatore ma voglio soffermarmi sulla sua grande qualità di comunicatore.

Attraverso il suo stile applicato alle televendite, ha sempre dimostrato un forte attaccamento e un grande rispetto nei confronti degli sponsor, i quali a loro volta hanno sempre espresso un’immensa fiducia nei suoi confronti. Nonostante il cambiamento della tecnologia applicata al marketing, lo stile di Mike Bongiorno non si è mai modificato nel tempo ma al contrario ha dimostrato la sua valenza e la sua forza nel corso degli anni.

Nel corso degli anni la comunicazione pubblicitaria si è evoluta, studiamo manuali cercando di rispettare quelle regole fondamentali che riteniamo essere la base di partenza. Quella di Mike era una dote innata, credeva fortemente in quello che faceva, si immedesimava perfettamente nel cliente e riusciva a trasmettere la sua convinzione e “Allegria” ai possibili compratori.

E’ sempre stato se stesso e per questo rimarrà sempre nei nostri cuori.

Eleo

L’importanza dei colleghi

admin — Fri, 11 Sep 2009 07:20:48 +0000

Una buona comunicazione tra colleghi è la base per una serena convivenza in ufficio, ma soprattutto per creare un ottimo team di lavoro.

Gli amici si scelgono, i colleghi no. È questa la base da cui bisogna partire per costruire, fra mouse e tastiera, dei rapporti che permettano il crearsi di un ambiente di lavoro quanto più sereno e incentivante verso l’operatività.

Stando ai dati Istat le ore che un impiegato italiano trascorre in ufficio sono 38 per settimana. Certo è un tempo lungo quello che si passa con i propri colleghi, molto di più di quello che si dedica alla famiglia piuttosto che ai figli e agli amici. Ne diviene una naturale conseguenza che poco a poco si entri in confidenza con il “vicino di scrivania” e si instaurino dei sodalizi o delle vere e proprie amicizie.

Molti sono anche i casi in cui nascono vere e proprie relazioni, e girovagando nella rete, infatti trovo che le relazioni tra colleghi d’ufficio fanno bene! Questo è il risultato unanime e conforme di due differenti ricerche effettuate in Italia e in Norvegia. Nessun pregiudizio quindi contro il “flirt aziendale” (senza tralasciare che in alcuni casi l’intesa tra 2 colleghi è talmente forte e profonda che si arrivi a sposarsi e quindi a vivere insieme per sempre): migliora il rendimento, non distrae dal lavoro e, dati alla mano, aumenta la produttività.

Bene

Ps.
Questo è il mio ultimo post, e lo dedico al mio fantastico gruppo di lavoro, tutto ciò che ho imparato in questi 3 anni e mezzo lo devo a voi: Federica, Giorgia, Sonia, Silvia, Carlo, Valeria, Eleonora e Francesca; credo che dal punto di vista umano tutti dovrebbero avere diritto a dei colleghi, come voi.
La sola idea di continuare la mia avventura nel mondo del lavoro senza di voi, mi rende molto triste, ma chi può mai sapere che un giorno le nostre strade non si ricongiungeranno.
E’ stato bello crescere con voi grazie!!

Comunicare è accessibile

Giuliano — Mon, 24 Aug 2009 08:20:42 +0000

Chi sostiene che attenersi alle regole dell’accessibilità blocchi la creatività e la comunicazione si sbaglia.
Ecco alcuni trucchetti per poter rendere “comunicativa” una pagina web, attenendosi ai requisiti della Legge Stanca.

Utilizzo di immagini o forme grafiche come background, stando sempre attenti ai contrasti colore, qualora si inserisse sopra del testo
Inserimento di animazioni flash con i seguenti accorgimenti:
- Seguire le regole dei contrasti colore e delle dimensioni dei testi
- non utilizzare transizioni troppo veloci e mai dei flash o passaggi di luci e obre troppo violenti
- Dare la possibilità di poter navigare l’animazione, nel caso ci siano eventuali bottoni al suo interno, attraverso il tab index, eventuale shortcut per poter navigare con la tastiera, e il testo alternativo
- Dare un nome sensato ad ogni oggetto annidato all’interno della navigazione
- Non mandare in loop l’animazione
- Ricordarsi sempre di creare un’immagine alternativa .jpg o .gif per chi naviga con in javascript disabilitati

Che aggiungere ancora? Sotto con la creatività!

gio

Passione Barocca

Giuliano — Tue, 04 Aug 2009 08:38:29 +0000

Venerdì 3 luglio è stato inaugurato l’ultimo ufficio turistico facente parte del progetto “Le Terre del Barocco”.
Quattordici Comuni pugliesi coinvolti, dall’area del Salento all’area dell’alto Tavoliere, sono stati rilanciati e valorizzati attraverso l’allestimento di nuovi locali turistici, adibiti a servizi informativi altamente tecnologici.

Il tutto è partito con la progettazione e la realizzazione di una brand identity rappresentativa del progetto “Passione Barocca” , e successivamente tutte le sue declinazioni, tutto curato dal team WMC.
Passione Barocca, è diventato un portale turistico-culturale (www.passionebarocca.it) ricco d’informazioni e di novità, costantemente aggiornato dalla redazione in loco.
Le informazioni del portale sono inoltre fruibili attraverso i palmari che si trovano in dotazione nei centri di accoglienza di Lecce e di San Severo, integrati con precorsi, dove l’utente può usufruire di visite guidate con l’ausilio della tecnologia GPS per i percorsi outdoor e del sistema RFID per quelli indoor.
Inoltre i contenuti, vengono utilizzati anche negli infopoint all’interno dei centri e nei chioschi multimediali.
Ma non finisce qui, per informare i turisti ignari che passano nelle vicinanze, c’e’ il sistema Bluebox che sfruttando la tecnologia bluetooth manda sms con informazioni turistiche sui loro cellulari.

I centri di accoglienza e i punti di contatto, sono facilmente individuabili all’interno dei comuni, identificati da una targa segnaletica all’esterno dell’edificio, mentre al loro interno sono caratterizzati da complementi d’arredo personalizzati con il logo “Passione Barocca”, dai pannelli decorativi che rappresentano le bellezze architettoniche del barocco alle pareti decorate con elementi ellittici e barocchi.

In partenza il piano di comunicazione per lanciare e diffondere il progetto nei vari media.

Gio

Profumo di web

admin — Mon, 25 May 2009 06:42:09 +0000

Ho trovato un inserto pubblicitario di una notissima marca di profumo, forse la più nota al mondo, che mi ha stupito.

Inserito in una tasca di cartone, estraggo questo depliant odoroso che aprendolo mi entusiasma ancor di più: una costruzione interna che sfida gli origami giapponesi e finalizzata a rappresentare anche ideologicamente il concetto di “diffusione”. Aprendolo, il mio spazio vitale viene inondato da Chanel n.5 e mi ritrovo immersa in nuove atmosfere

Felice della mia scoperta il giorno dopo porto in ufficio il mio prezioso oggetto come esempio di comunicazione efficace, lussuosa etc etc … Vado subito sul sito di questa nota casa di profumi aspettandomi altrettante meraviglie …. che ci sono decisamente www.chaneln5.com

Non entro nel merito di questa comunicazione, quello che mi domando è la frustrazione di questi brand che si sforzano per rendere sul web un’essenza. In realtà ci sta lavorando la città di Grasse e il gruppo France Telecom www.ville-grasse.fr/tourisme/web_parf./htm cercando di ottenere un risultato tramite una emanazione che potrebbe avvenire da una periferica.

Potrebbero mai bastare le emozioni per evocare un ricordo profumato o abbiamo davvero bisogno di tutto questo?

Fede

Comunicare energia ed emozioni

admin — Thu, 07 May 2009 12:02:08 +0000

“Un dj davvero bravo riesce a far sembrare un brutto disco accettabile, un buon disco ottimo e un ottimo disco eccezionale, grazie al contesto in cui lo inserisce e a cosa ci mette intorno. A come lo gira. Un bravo dj sa fare ogni genere di trucco: riesce a farsi acclamare spontaneamente dal pubblico anche solo per un minimo suono spappolato. Il che è proprio una cosa da pazzi. Un rumorino tipo uauauà e la gente comincia a urlare: ‘Siiiiiii!’. Riesce a far battere le mani alla gente al suono di un piatto, solo grazie a come lo inserisce. Se fatto bene è fantastico. Se fatto molto bene, può essere trascendentale”.

E’ davvero un’arte mistica. Sembra così banale, ma ha il potenziale di una forza fenomenale, inesprimibile. Un grande dj sa risvegliare nel proprio pubblico più emozioni ataviche rispetto al compositore dell’opera più agrodolce, dell’autore del romanzo più edificante o del registra del film più allegro.

Quando fai il dj e sei bravo, non stai suonando dischi, stai suonando la pista. Non stai solo mixando brani, stai mixando energia ed emozioni, stai mixando sorpresa e speranza e felicità, passando dalla liberazione all’estasi e infine all’amore.

Quando tutto va come deve andare, sei nel corpo di chiunque sia presente nella stanza, sai cosa provano e dove sono diretti: ed è là che li stai portando. Li stai sollevando dal livello terreno e trasportando in un luogo più elevato. Stai muovendo i corpi e gli animi con la musica che sgorga dai tuoi polpastrelli.

Li stai calando nel momento.
“Mani sudate. Grandi sorrisi. Quel tipo di intensità che nasce quando sei in trance, quando sei in postazione da solo. Dio! Qual è il prossimo disco? Lo cerchi con frenesia, ti assicuri che il tuo istinto sia quello giusto, cambi idea, torni alla tua prima scelta, poi cambi ancora e ne metti su uno all’ultimo minuto…e funziona!”.

“E vedi la gente sorridere”.
“E cantare”.
“E impazzire”.

TRATTO DAL LIBRO: “LAST NIGHT A DJ SAVED MY LIFE”

Bene (dj)

L’essenza della comunicazione

admin — Sun, 03 May 2009 13:28:34 +0000

Da qualche giorno tra la moltitudine di catene mail che riceviamo, e che io di solito cestino senza nemmeno aprire, me ne è arrivata una che ha destato il mio interesse e che trovo efficace come poche per esprimere un concetto, a voi la lettura:

“Un giorno, un non vedente era seduto sul gradino di un marciapiede con un cappello ai suoi piedi e un pezzo di cartone con su scritto: “Sono cieco, aiutatemi per favore”
Un pubblicitario che passava di lì si fermò e notò che vi erano solo alcuni centesimi nel cappello. Si chinò e
versò della moneta, poi, senza chiedere il permesso al cieco, prese il cartone, lo girò e vi scrisse sopra un’altra frase.
Al pomeriggio, il pubblicitario ripassò dal cieco e notò che il suo cappello era pieno di monete e di banconote.
Il non vedente riconobbe il passo dell’uomo e gli domandò se era stato lui che aveva scritto sul suo pezzo di cartone e soprattutto che cosa vi avesse annotato.
Il pubblicitario rispose:
“Nulla che non sia vero, ho solamente riscritto la tua frase in un altro modo”.
Sorrise e se ne andò.
Il non vedente non seppe mai che sul suo pezzo di cartone vi era scritto:
“Oggi è primavera e io non posso vederla”.

Fede

Intimissimamente perfetto

admin — Sat, 25 Apr 2009 13:55:18 +0000

Tra i mille programmi televisivi che mi passano davanti agli occhi, l’altra sera mi ha fatto riflettere solo un “misero” spot pubblicitario. Tra i suoni, le urla ed i colori delle trasmissioni si insinua una musica leggerissima accompagnata da una voce che intona una canzone per me nota ma che scopro ai più sconosciuta “I’ll fly with you” . La canzone è virata sul vocale a scapito degli strumenti, una ragazza, ovviamente meravigliosa, fa delle movenze leggere ed ammiccanti e colpisce il fatto che non c’è nulla intorno a lei tranne uno specchio che riflette se stessa e questa voce fuoricampo.
Un completo intimo basic, dal tessuto liscio e monocromatico, è il vero oggetto dello spot che si conclude con la nascita di una nuova femminità.
Mai spot di intimo mi sembra più azzeccato, il minimalismo della scena predispone proprio la mente a godere dell’essenziale senza orpelli, che in tempi di austerità come questi sembra sempre la scelta migliore.
La ragazza, che sicuramente bellezza comune non è, con le sue movenze rappresenta una femminilità che vive di se stessa, quasi sembra simboleggiare una donna che può essere bella grazie alla personalità e non per mezzo degli “accessori sociali” che il denaro può portare.

E’ bello vedere ancora spot di qualità ..un grazie alla Leo Burnett per ricordarci cosa significa la comunicazione

Fede

Val più la pratica

Silvia — Thu, 09 Apr 2009 07:07:25 +0000

Sono sempre stata una sostenitrice del morettiano motto “chi parla male, pensa male e vive male”… ma oggi in radio sentivo la recensione di un libro che mi ha fatto pensare.

Il libro è “Val più la pratica” di De Benedetti e si prende un po’ gioco di noi bacchettoni, sempre pronti a fare cerchiolini rossi e blu a tutto quelli che leggiamo o sentiamo, in quanto la lingua e la grammatica sono qualcosa di vivo e in costante mutazione, altrimenti parleremmo ancora il latino antico!

Ancora più interesante la sua definizione di grammatica non come “l’insieme di regole che definisce una lingua” quanto piuttosto “l’insieme di regole che descrive una lingua” in quanto codifica fatta a posteriori. Anche questa codifica subisce quindi il passare del tempo, l’introduzione di neologismi, l’allentarsi delle regole ferree dei linguaggi formali a favore delle comunicazioni, necessariamente più veloci e immediate, tipiche dei blog e degli sms.

Non è detto che questo si traduca sempre in un imbarbarimento, è un cambiamento e come tale va accettato.

Silvia

Il concetto di Valore

admin — Sun, 05 Apr 2009 09:39:32 +0000

In uno Specila lab come il nostro i concetti “filosofici” sul lavoro si sprecano. Si uniscono infatti due mondi che per definizione sarebbero antitetici ovverro la creatività, che è quanto di più labile, indefinibile ed inafferabile, e la tecnologia che essendo una scienza è già di per sé empirica.

Dove sta il valore vero dei nostri lavori? E’ la competenza tecnologica….che però chiunque può avere, basta “studiare”… o è la creatività? Se parliamo di marketing anche lì, certo, ci vuole un pò di “ingegno” ma alla base c’è una forte teoria…la comunicazione invece??? I capisaldi per un progetto di comunicazione te li danno gli studi di marketing ma poi? Non c’è empirismo dopo… come si fa a valutare realmente il valore reale della comunicazione??

Concludendo e semplificando….cosa vince in facebook la tecnologia funzionale che lo supporta o l’idea???Credo che tutti sappiamo quale è la risposta…

Fede

3D New Experience

Giuliano — Thu, 26 Mar 2009 09:59:38 +0000

Il mese prossimo, quando ci recheremo in una sala cinematografica, avremmo la possibilità di entrare letteralmente all’interno di un film d’animazione. Alcuni si chiederanno, “beh, dov’e’ la novità? Utilizzando gli occhialini a lente rossa e verde posso già farlo da tempo”. Ma non è così!
Fino ad ora tutti i film in 3D, sono stati creati, partendo da una base in 2D e durante il passagio di post produzione vengono convertiti in 3D. Il Dolby Digital 3D utilizza una tecnica, che mostra una sequenza molto rapida d’immagini alternando quelle create per l’occhio destro con quelle create per l’occhio sinistro, che grazie alla loro elevata velocità, vengono percepite dal cervello come una terza dimensione.
L’innovazione deriva dalla creazione dell’intero film già in 3D attraverso una nuova tecnologia “InTru 3D”, regalando allo spettatore un’emozione nuova, quella di sentirsi parte del film.
Il coinvolgimento emotivo, è la base del successo di un prodotto.
Chissà se tra qualche anno ci dovremmo cimentare ad utilizzare la stessa tecnologia per poter sviluppare applicazioni o siti internet per regalare ai navigatori una “new experience“.

Gio

Cum grano salis

Francesca — Mon, 09 Mar 2009 15:13:07 +0000

Da sempre la questione sull’utilizzo dei fonts è un altro argomento da trattare con il cliente, che molto spesso vorrebbe un sito web che riprenda, oltre che alla grafica, anche lo stile del carattere della sua brochure dove vengono utilizzati però fonts adatti alla sola comunicazione cartacea.

Per fortuna il problema è presto risolto in quanto la spiegazione ha basi molto solide: se nel nostro bellissimo design utilizzassimo dei titoli, testo o menù con font particolari o comunque non installati sul pc di chi visita le pagine, lo stesso font verrebbe sostituito con uno compreso nel set di font del pc utente andando così ad impattare sul risultato finale.
A questo punto utilizzeremo fonts particolari solo per elementi che potranno esser ritagliati come immagini (banner, box, etc) mentre i contenuti saranno inseriti con fonts che sicuramente sono installati su la maggior parte dei pc, mac, linux machine come Arial, Tahoma, Verdana, Trebuchet, Georgia,Courier.

Per chi volesse estendere il set di fonts ecco un elenco di risorse ove attingere gratuitamente:

Creamundo
Urban Fonts
1001 Free Fonts

Francy

Giusto per essere tempestivi

admin — Sat, 28 Feb 2009 09:16:57 +0000

Avevo appena finito di scrivere il post sulla creatività in tempo di crisi che non muta….ebbene devo rimangiarmi tutto, oggi ho visto una straordinaria pubblicità della Coca Cola che ribaltava ogni suo cardine di comunicazione. Una pagina tutta rossa, rovesciata, con un anonimo smile che in un senso è triste e in un altro è felice…si esorta a vedere le cose “in modo positivo” e capovolgere il proprio punto di vista…la coca cola ha un prezzo positivo…Loro sono sempre geniali nulla da dire, e come sempre ci accompagnano nelle fasi della nostra vita..tutti ci ricordiamo le loro immagini storiche, quella qui sotto vedendola non vi fa venire in mente un’epoca, una situazione sociale ed economica, direi anche una geografia ben precisa..!

….mica per niente sono sempre tra i primi.

Fede

La creatività vive il suo tempo?

admin — Wed, 25 Feb 2009 07:57:34 +0000

Ci pensavo e ripensavo in questi giorni…ma secondo voi la creatività riflette anche il periodo storico??Se pensiamo ai pittori , artisti e tutta la serie di intellettuali a loro associati vediamo che l’arte si è sviluppata a correnti e tendenze ..romanticismo, impressionismo, espressionismo, metafisica, e via dicendo….l’arte della comunicazione invece come evolve???

Certo evolve nei mezzi ed in questo riflette i tempi, ma nella sostanza del messaggio?Le persone in base ai momentoi storici vogliono sentirsi dire cose diverse, ieri le rassicurava avere i denti bianchissimi, oggi non avere il conto in rossissimo……

Va da se quindi che la risposta è CERTAMENTE SI, ma al momento se mi guardo in giro non vedo nulla di nuovo nella produzione pubblicitaria (anche se è vero che qualcuno sta cambiando, vedi le crociere)….che il messaggio “pubblicitario” della crisi non sia arrivato ai creativi?o che faccia sempre paura “prendere il toro per le corna”?..e poi diciamolo la pubblicità che ti ricorda la situzione contingente non ti porta molto buonumore……….

Fede

Crisi? Forse…ma avere successo è possibile

Sonia — Fri, 13 Feb 2009 14:19:41 +0000

Sfoglio un giornale, navigo su internet, accendo la televisione, ovunque si parla di crisi…economica, finanziaria, dei consumi! È stato un autunno nero…ma allora perché molte catene della grande distribuzione hanno registrato un aumento ben più che considerevole delle vendite? Perché la Apple con iPod Touch e iPhone è in testa alle vendite? E Perché la Wii e i suoi accessori sono introvabili e ancora oggi nei negozi e su eBay vengono venduti a peso d’oro?
Le aziende sanno molto bene che il marketing è da sempre una delle voci più rilevanti di progetto e, in questi momenti, è ancora più importante indirizzare la comunicazione verso il cliente, ascoltarlo…coccolarlo!

Un’ottimo esempio di brand di successo che ha saputo “viziare” il suo cliente e farlo sentire unico è Nespresso.

Nespresso produce caffè in capsule di alluminio.

Ora, pensiamo per un attimo a quanto sia importante per gli italiani il caffè. Il coffee break è un momento di socializzazione, di relax, a volte anche di meditazione. Il caffè in capsule è associato ad una sosta veloce, spesso in ufficio, un rito veloce quasi obbligato perché abitudinario, ma, che di PIACERE non ha più il sapore.
Nespresso si è lanciato in questo mercato aggredendolo, con una campagna cross-media, con un testimonial importante, con un payoff che tutti riconoscono e utilizzano nelle battute tra amici.
Ma il fattore vitale è stata l’importanza che l’azienda ha dato al CONSUMATORE, lusingandolo e offrendogli, grazie ad una corretta strategia di comunicazione, un prodotto che riportasse il momento della pausa caffè ad un momento esclusivo.
Macchine di design firmate dalle più grandi aziende, boutique monomarca nelle zone più esclusive delle città (fate un giro in via Montenapoleone a Milano), un sito interattivo e funzionale e un club di servizi, ed infine l’esaltazione dei sensi…esatto i sensi del nostro consumatore.
L’accuratezza delle capsule, la corposita del caffè, la crema vellutata fino ad arrivare all’aroma, si perché Nespresso ha creato le Grand Cru, capsule aromatizzate al limone, ai frutti rossi, al legno…Nespresso ha elevato il momento del caffè ad un rito di degustazione.
Investire in comunicazione, investire sul cliente funziona? Giudicate voi!
Hanno chiuso il 2008 con un +60% sul fatturato del 2007 e l’e-commerce online rappresenta il 20% del loro fatturato.

Voi che dite?

I dati economici sono tratti da Class Editori.

Sonia

Passaparola

admin — Tue, 23 Dec 2008 15:19:51 +0000

Oggi, quando ti trovi ferma nel traffico, grazie al BB puoi vedere la situazione di tutte le autostrade d’Italia in tempo reale……..puoi fare i regali di Natale stando a casa e avere le offerte speciali dell’ultimo prodotto in uscita direttamente sul tuo cellulare se passi nelle prossimità del negozio giusto…..raggiungere luoghi impervi in tempi umani con navigatori di ultima generazione e pensare un giorno di avere un mobilio che vive di vita propria…

C’è una cosa però che non sparisce nel circuito della comunicazione, il WOM effect (word of Mouth), il passaparola di oggi. Questo meccanismo, antico come il mondo, viene potenziato dai social network che inducono ad aggregazioni spontanee di topics. E’ infatti provato che le raccomandazioni personali degli affiliati al network è di almeno due volte e mezza superiore alla media della pubblicità tradizionale e ben 20 volte maggiore agli eventi di marketing…

Meditate signori, meditate che tutto quello che è in rete e parla di voi sia davvero splendente..

Fede