La mobile economy

Lo IAB seminar, svolto a Milano ai primi di dicembre, ha fornito alcune interessanti indicazioni sul trend in crescita per la diffusione di device mobile (smartphone e tablet) e sulle potenzialità in termini di adv e app che tale strumenti offrono per le strategie di marketing delle imprese. La navigazione mobile ha delle peculirità che la rendono ben distinta da quella tradizionale, sia per contenuti sia per modalità e situazioni di fruizione. In particolare è interessante il picco di utilizzo nelle prime ore del mattino degli smartphone (impiego per lavoro quando non si è ancora in ufficio) e dei tablet nelle ore serali (il 60% degli italiani lo usa in contemporanea alla televisione).

Per le strategie dei brand è necessario prendere in considerazione l’importanza di avere un sito mobile (che significa con contenuti ad hoc) e una app che non può sostituire il sito mobile ma, in affiancamento a questo, costituisce uno strumento di fidelizzazione del cliente.

Gli atti del convegno per approfondimenti sono disponibili al link http://www.iabseminar.it/iabseminar2011-seconda-edizione/atti-del-convegno.htm

Valeria